śr, 23 kwietnia 2014

PRatunek

Blog Bartosza Zajdy

Mam już dosyć nadużywania terminu „Public Relations”. Ciągle słyszę, że ktoś uprawia czarny PR, robi sobie PR, czy stosuje tani PR. Pijar, Pijar, Pijar – i tak w kółko… Boję się jednak czegoś innego – że to słowo stało się już synonimem manipulacji i trików. Dlaczego tak się dzieje?

Założę się, że jeśli zrobilibyśmy dzisiaj ankietę i przypadkowym ludziom na ulicy, zadalibyśmy pytanie czym jest Public Relations to obawiam się, że moglibyśmy usłyszeć sporo gorzkich słów. Być może padałyby nawet stwierdzenia, że PR to manipulacje, triki, sztuczki medialne, a nawet kłamstwa stosowane dla uzyskania korzyści wizerunkowych. Jeśli okazałoby się, że większość pytanych byłaby właśnie takiego zdania, to paradoksalnie, dziedzina jaką jest Public Relations potrzebowałaby właśnie… Public Relations. PR potrzebuje PRatunku?

Myślę, że potrzebuje. Przekonuję się o tym dosyć często. Choćby w takich sytuacjach, w których ludzie mnie pytają czym zajmuję się zawodowo? Gdy odpowiadam, że jestem PR-owcem, to u wielu obserwuję lekki grymas na twarzy. Dlaczego się krzywią? Być może myślą, że PR-owiec to oszust i lawirant, który oferuje im tani kit, sprzedaje wizerunek, aby ich zmanipulować? Przecież PR z założenia ma się opierać na uczciwości i dialogu, na zrozumieniu i etyce… To skąd ten grymas na ich twarzach?

 

Ano stąd, że zewsząd docierają do nich te złe definicje dające do zrozumienia, że „PR” to albo sztuczne, wyreżyserowane budowanie wizerunku, albo wręcz manipulacja czy oszustwo. Ponadto, wynaturzenie terminu PR wzięło się moim zdaniem m.in. z tego, że wiele osób uważa PR za klucz do szybkiego zysku. Za dziedzinę, która błyskawicznie pozwoli im zdobyć w ludzkich oczach pożądany wizerunek, sprzedać produkt czy usługę itd. Albo co gorsza, pozwoli zburzyć wizerunek konkurencji – szybko i skutecznie. Ale to nie jest Public Relations!!!

 

Prawdziwy PR potrzebuje czasu. Czasu, który jest niezbędny, aby sukcesywnie, uczciwie budować wiedzę o człowieku lub instytucji, budować zrozumienie dla jego/jej specyfiki, tego co robi, jak robi i dlaczego. PR z założenia ma budować, a nie rujnować, ma zbliżać ludzi do siebie, a nie ich antagonizować. Jak jednak uchronić współczesny polski PR przed negatywnym wizerunkiem, który mu już został przypisany? Czy ktokolwiek z PR-owców, czy agencji PR opracował strategię dla samego PR-u? Czas najwyższy to zrobić, aby nazwać rzeczy po imieniu – co jest manipulacją, a co jest PR-em. Jeśli tego nie zrobimy dzisiaj, to za kilka lat dziedzina jaką jest Public Relations zostanie sprowadzona do wspólnego mianownika z propagandą. A wtedy nie będzie już dla niej ratunku.

 

Komentarze   

0 # Roseanna 2017-07-29 11:48
Hi! This is my 1st comment here so I just wanted to give
a quick shout out and tell you I truly enjoy
reading your posts. Can you suggest any other blogs/websites/ forums that go over the same topics?
Thank you so much!

Here is my web page foot pain diagram, linda9white59.e xteen.com: linda9white59.exteen.com/.../. ..,
Odpowiedz | Odpowiedz z cytatem | Cytuj
+3 # Iwona- studntka PR 2014-04-28 19:29
Zajdę zesłał Bóg
Raz mu wyszedł taki cud
Zajdę zesłał Bóg
Coś innego przecież mógł
Żeby dobrze zrobić nam
Żeby zrobić "se" PR
Zajdę zesłał Pan
Odpowiedz | Odpowiedz z cytatem | Cytuj
+3 # Marta 2014-04-23 15:27
Jak to mówią ,,nie znam się, to się wypowiem" i uważam, że z owej niewiedzy te grymasy się rodzą. Dochodzi jeszcze jeden czynnik - Polacy, zaraz po Grekach są najbardziej nieufnym narodem w UE. Przecież to nienaturalne, żeby coś było fair, więc zaczyna się poszukiwanie haczyka :)
Odpowiedz | Odpowiedz z cytatem | Cytuj
+3 # Marek 2014-04-23 13:11
Zdecydowanie się zgadzam. PR powinien być przede wszystkim uczciwy. Dużo łatwiej jest coś ogłosić światu, niż to zrobić, stąd pokusa do manipulacji. Za prawdziwym PR'em stoją prawdziwi ludzie, stoi prawdziwy przekaz i wartości. Warto je wspierać, gdyż dociera do nas coraz więcej informacji i coraz trudniej wybrać te wartościowe.
Odpowiedz | Odpowiedz z cytatem | Cytuj

Dodaj komentarz

Kod antyspamowy
Odśwież